上一次分享一篇文章：微信SEO是什么意思?怎么做?微信搜索优化实战方法总结。讲了一下微信平台总的SEO该怎么做?今天义信科技麒麟老师单拿出微信公众号这个平台来讲SEO该怎么做?如何利用微信公众号来做自己的关键词排名。

一、微信公众号SEO是什么

所谓公众号SEO是指基于公众号平台在微信搜一搜做的关键词排名，跟网站SEO其实属于同一性质的概念。从表现形式来说，就是当你在微信搜一搜搜某个关键词的时候，搜索结果页里的公众号落地页。

二、为什么要做微信公众号的SEO布局

1、权重高

微信公众号较其他一般平台权重高，比较容易获得排名。是一个承载优质内容的不错平台选择。就好比站在巨人的肩上更容易成功。

2、微信自家的产品，具有排名优势

不管是百度，还是微信，在用户搜索的时候，平台都会优先将自己的产品做一个排名展现，除非一些特别优质的内容会挤掉自己的产品，一般平台自己的产品具有先天的优势，一方面平台希望完成流量的闭环，另一方面平台自己的产品内容上已经做了一个优化，确保用户看到时不会影响用户体验。

3、便于粉丝沉淀

当我们的微信公众号获得排名、流量的时候，只要在落地页里加上关注公众号的引导环节，即可完成粉丝的积累，从而为以后的粉丝运营做准备。

4、便于转化变现

我们都知道微信是一个完整的生态，从流量获取到营销变现，微信已经为我们打造了一个全链条服务支持的平台，说的具体一点，搜索落地页只要加上相关商品的链接，即可完成营销转化的闭环。

5、为以后的私域运营做准备

微信公众号排名为我们获取了流量，我们需要做的就是将这些流量留住。具体如何操作呢?可以在搜索落地页里设计一个钩子，让用户加你的微信，或者加群。但一定要想好用户为什么要加你。可以是送资料，可以是参与活动，给用户一个加你的理由。这样公域里的流量就变成你私域里面的了。

三、微信公众号SEO如何做

1、微信公众号SEO排名的原理是什么?

1)账号权重

一个公众号账号权重越高，说明平台对这个账号越信任，自然在做排名的时候会比较容易一点，那么影响账号权重的因素又有哪些呢?

首先是账号是否有认证，下面一点会详细介绍账号的认证流程。除了认证因素外，对账号权重影响最大的应当是内容的质量，内容写的好，用户就会主动去做分享以及互动，而这些数据就会被微信平台检测到，从而来评估账号的权重。

2)账号是否认证

一般只有主体是企业的微信公众号才有认证的权限，认证的账号就像公民有了身份证，排名或者参与其他微信平台的活动就会有认证保障。

如何认证呢?

首先点击右上角账号头像，下拉会出现“认证详情”的栏目，

然后会出现以下页面：

点击“申请微信认证”，会出现下面的页面：

如果注册账号主体是企业，上图所示的红色框内绿色按钮就是可点击的。随后点击进去按照流程进行操作即可完成认证。

3)账号注册的时间

账号注册越久，权重相对来说也会越高，占据了时间上的优势。

4)账号的领域垂直度

公众号领域的垂直度决定了你输出内容的专注度，账号越垂直，粉丝群体受众也就越精准，粘性也就越强，这跟做网站SEO里的二级域名其实是一个道理，当你的业务、内容集中于某个垂直领域时，就与必要通过一个二级域名来承载相应的内容，对于搜索引擎排名是大有帮助的，举个例子，你是做留学语言培训行业的，涉及托福、雅思、GRE等相关业务，内容分配可以是这样的，总站导航显示所有留学相关业务内容，导航落地页为具体的二级域名业务内容，如：点击托福进到托福的二级域名，从而提升整个二级域名网站的垂直度。

5)账号的粉丝数量

账号的粉丝数量从侧面反应了账号的质量，粉丝数量越多说明账号越受关注，同时也说明公众号文章质量越高，平台也就很愿意将流量倾斜于你。自然做公众号排名的时候也就更容易一点。

6)内容质量

内容的质量其实是整个微信公众号SEO中的重中之重，它不仅会影响用户的行为数据(下面会说)，还会影响整个公众号账号的权重、粉丝数量，所以内容说的怎么多都不会太过分。下面麒麟老师会通过内容的原创度以及搜索需求的解决程度这两个维度来讲内容的质量。

先看原创度，之所以将原创度作为内容质量的一个衡量维度，是因为原创度反应了内容创作者的内容生产能力，同时，平台也需要新鲜的内容来促进平台的运营。

再看内容的搜索需求解决程度，即用户搜索某个关键词的时候，搜索落地页内容是否能够解决用户的搜索需求，解决的程度怎么样。举个例子，用户在微信搜一搜搜索“SEO教程”，一个只讲“百度SEO教程”的文章肯定不如一个既讲“百度SEO教程”又讲“微信SEO教程”的文章对于用户搜索需求满足的好。

所以，在做微信公众号SEO时，内容输出的需求维度一定要多，尽可能多的满足用户的搜索需求。

7)关键词布局

只要是SEO，都少不了关键词布局这一环节，同样对于微信公众号SEO也是不可缺少，这是平台识别账号、内容主题的一个关键因素。下面麒麟老师将从标题、描述、菜单栏、文章内容、标签5个维度去说一下微信SEO里关键词如何布局。

A.标题

标题主要包含两个地方，一个是公众号的标题，另一个是文章的标题，标题里要包含目标关键词，附加长尾需求。例如，你的目标关键词是SEO，则在公众号标题里将SEO这个关键词放进去，附带一些长尾关键词，如xxxSEO教程、xxxSEO课程、xxxSEO培训等。文章标题同样要跟具体的文章主题所涉及到的关键词进行关联，这样用户搜索相关关键词的时候，搜索结果页才会出现你的内容。

B.描述

同样，描述也是分公众号的描述和文章的描述，先来看一下两个地方的描述在哪里填。

公众号描述：

进到公众号，找到“设置与开发”栏目，点击“公众号设置”

会出现一个介绍的项目，这里就是公众号的描述填写地方。

文章描述填写地方：

每次撰写完文章的时候，会出现以下截图的一个文字输入框，叫封面和摘要。

摘要就是填写文章描述的地方。

公众号描述在填写的时候要将目标关键词布局进去，怎么布局呢，麒麟老师这里给大家一个小技巧：

不管描述写什么，可以先来个中括号【】，里面放上你的目标关键词，然后在进行描述的撰写，里面依然可以再次出现目标关键词2次左右。

C.菜单栏

这里说的菜单栏指的是公众号主页里会出现菜单栏，如下图所示：

在这里可以将目标关键词布局进去。其实这个菜单栏有点像网站里的导航。

D.文章内容

文章内容在布局关键词的时候，要结合上面说的内容质量里的搜索需求解决度，即我们可以将文章分为大的几个方向，然后分为几个部分进行阐述，每个部分都是解决用户搜索需求的一个维度，而每个部分都可以通过小标题的形式来进行展现，目标关键词就可以布局到这些小标题里。

就像上面举的例子，文章主题是关于SEO教程的，那么下面的二级标题就可以是：

一、百度SEO教程

二、微信SEO教程

三、小红书SEO教程

这样目标关键词就很自然的布局到了文章里面，除了小标题里要布局关键词外，文章的段首、断尾都要布局目标关键词。

E.标签

标签功能是微信公众号最新上线的一个功能，如下图所示，其作用是将同类型的文章进行聚合，从而提升用户的阅读体验，满足用户对相关文章的阅读需求。

当我们的文章写完的时候，要给文章打上相关的标签，而标签里就可以布局目标关键词。

8)用户的行为数据

用户的行为数据具体维度有阅读量、完读率、点赞数、在看数、收藏数、分享数等维度，这些数据的好坏侧面反映了文章的质量，那么这些数据如何优化呢?麒麟老师给出以下几个建议：

A、首先文章质量要提升上去，如果文章很烂，数据再怎么优化都是假的，不能调动用户的真实数据。

B、文章结尾可以设计一个引导用户点赞、分享、在看的常用板块，这里需要文案动动脑。

C、通过团队很自然的去优化数据，比如1天几个不同地方的IP要分享多少次文章，在看点多少次，等等，这些操作都可以做成一个专门的方案。

2、微信公众号SEO排名案例

客户诉求：希望将“环氧板边角料”这个关键词优化至微信搜一搜前10。

优化周期：15天+

SEO操作环节：

1、分析竞品落地页SEO情况;

2、建立公众号;

3、对公众号进行SEO布局，包括认证，关键词布局、内容输出等;

4、数据检测、分析;

5、迭代调整。

执行效果：

目标关键词以及相关的长尾词均已进入微信搜一搜前5。

心得分享：做这个案例的时候，本来是想通过公众号账号本身来进行排名，因为账号本身的权重大于文章的权重，但结果是账号、文章都获得了排名，而且都是前5，由于客户为了规避法律风险，现在账号名称已经进行了修改，所以账号的排名也就没有了，在麒麟老师看来，公众号的账号就相当于网站的首页，其自然权重大于网站每个页面的权重。